广电总局批复首个省级4K频道,4K电视产业前景如何

周敏 · 2018-09-28

  导读:在“技术迭代”的同时,如不进行“脑袋迭代”,仍按传统方式生产电视节目,传统电视将难从根本上改变窘况。同时,4K产业前景虽然看好,但目前消费者对4K电视的认知还集中于约占观众总数20%的少数发烧友、商端精英群体,依靠传统经营方式,短期内4K电视难以形成实际收益。

广电总局批复首个省级4K频道,4K电视产业前景如何?

  近日,国家广播电视总局批复同意广东广播电视台综艺频道调整为4K超高清方式播出,该频道也成为全国首个省级电视4K超高清频道。

  批复明确,一是广东综艺频道的频道名称、内容定位、呼号、标识、传输方式及覆盖范围保持不变,其全天所播节目(含广告)应100%符合总局关于4K超高清电视播出的技术标准,并在屏幕右上角标注“4K”字样。二是广东局要严格按照总局关于4K超高清电视规范发展的各项要求,加强监督检查,确保综艺频道的播出质量。三是广东广播电视台须加大投入,切实保障综艺频道调整为4K超高清方式播出后所需的节目、设备和经费,不断提高4K超高清节目的制作能力和播出质量,并逐步增加每日首播时长。四是有线网络机构须采取有力措施,加快网络数字化双向化升级改造和4K超高清机顶盒的推广安装,做好4K超高清频道的宣传推广。

  广东广播电视台4K超高清频道后期制作选择Editmax11非线性编辑系统,支持4K、8K超清画幅、兼容高标清,支持宽色域、高动态范围(HDR)、高帧率、环绕声制作等,支持真4K超高清制作系统,并以其强大的自动化色彩管理、4K多格式混编、4K实时编辑效率、4K超高清HDR&HD高清SDR同步制作输出技术、VR360°全景视频、5.1&7.1环绕立体声制作等。

  随着视频技术发展和市场竞争升级,观众对电视清晰度和还原度的要求不断提升。广电媒体应观众需求,大力发展4K超高清电视,是推进广电媒体供给侧结构性改革和更好满足人民群众美好生活需要的重要举措。

  在筹建4K频道过程中,广东按照广电总局打造“全国广播影视产业试验田和示范区”的要求,高标准设计、高规格建设、高质量发展,既遇到了困境和问题,也找到了破解的办法,为全国4K电视的发展积累了经验。

  一、未来5年,中国将成为全球最大的4K超高清市场

  4K和8K统称为UHD超高清技术。4K/UHD产业链包括三个环节:一是包括电影、电视剧、体育赛事、纪录片和综艺在内的内容生产环节;二是包括卫星和有线,IPTV和OTT在内的网络传输环节;三是包括LCD、OLED、LD、STB和家庭影院在内的终端收视环节。

  代表着当今电子信息、网络技术和信息消费发展方向的4K电视在全球快速发展,早在2012年,欧洲广播联盟(EBU)已布局未来超高清发展路线图,日本、欧美近几年也相继开播4K电视。2018年平昌冬奥会、俄罗斯世界杯,主办国和赛事组委均制作并向全球提供4K信号。截至2018年,全球已有近20个超高清频道通过卫星方式播出。Google、YouTube、亚马逊、葡萄牙沃达丰公司等多家欧美公司也同期开始提供联网4K内容点播。

  相对于电视台,国内的互联网公司、三大运营商和电视机生产商等4K产业链的上下游企业布局更早,从2013年就开始出现基于有线电视或IPTV点播的网络4K超高清内容。华为认为,中国在整个4K产业链上相当完备,从芯片到智能电视机都具备升级竞争能力。中国的网络在三大运营商的支持下建成了全球最好的网络,实现了光纤到家。创维提出《4K彩电产业链建设行动规划》,重点研发具备“4K+AI”功能的新产品。腾讯更把4K端区开放给7400万付费用户,日活跃度过亿。中国移动将超高清实验室设在广东,旗下的咪咕公司、研究院等共同参与超高清视频产业的各项开发工作。华为进行的调查显示,消费者愿意为更好的体验付费,超过80%的消费者愿意支付额外的费用观看4K超高清内容,并预计2020年全球4K入户数将达到3.3亿户,而中国4K用户将超过2亿,是日本和欧洲的1.3倍。

  2017年,全球4K超高清电视机出货量超过6820万台,中国4K电视机产量达到3300万台,占全球电视机总量的42%。据中国工程院院士丁文华分析,中国4K/UHD飞速发展,未来5年是中国超高清发展的黄金时期,中国将成为全球最大的4K超高清市场,相关行业应抓住机遇,确保我国电子消费产业的全球领先地位。

  发展4K超高清电视,将有力带动影视机构、运营商、设备生产企业、图像信号处理企业和集成商等4K超高清电视产业链各环节的发展。据测算,仅广东一省,4K超高清电视网络应用如得到普及,到2020年将带动广东相关产业实现产值6000亿元以上,其中4K电视版权内容产业产值将达1000亿元。

  二、发展4K电视是广电的历史新机遇

  4K超高清电视制播基于数字电影制作技术而发展,是目前电视传播最前沿的技术,在未来相当一段时期都将是传统电视传播技术的“天花板”。同时,全国广电行业技术迭代、产业升级极不均衡,除中央电视台标清向高清迭代的“同播率”较高外,近20年内来,受到互联网冲击的传统电视,观众基数整体呈萎缩态势。即使身处第一集团版图的湖南和华东等省的电视传媒,受收视群体萎缩的影响,电视标清传播向高清传播的更迭也不尽如人意。这是一个短板,也是一个机遇。

  以发展4K电视作为抓手深化供给侧改革,广电媒体才能抢占制高点,重新赢得用户青睐,破解发展困局,在技术迭代的竞争中重新掌握主动权。因此,发展4K超高清电视,既是广电深化供给侧改革的现实需求,也是应对新一轮竞争的现实需求,更是满足人民群众对美好生活需要的现实需求。

  原国家新闻出版广电总局2017年出台《关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》,对我国发展4K电视的技术标准、内容制作等核心内容进行了规划和规范。2017年9月23日,原国家新闻出版广电总局与广东省政府签署《推动广东省4K超高清电视应用与产业发展合作备忘录》,要求广东先行先试,为全国4K超高清电视发展和广播影视业转型升级积累经验、探索路径,打造全国广播影视产业试验田和示范区。广东也出台了《开展新数字家庭行动推动4K电视网应用与产业发展若干扶持政策(20l7~2020年)》,要求发挥广东信息基础设施建设、电子信息和制造业发展等方面的资源优势,把握信息消费更新换代的重要机遇,全力抢占未来产业发展制高点,并对加快推进4K超高清电视的发展进行了部署。

  2017年12月,广东依照《推动广东省4K超高清电视应用与产业发展合作备忘录》精神,在省内进行了4K电视端对端的测试播出。2018年10月,中央广播电视总台将正式推出4K超高清电视频道。

  三、4K内容制作是发力点

  华为副董事长徐直军表示,如果没有4K超高清的内容,4K电视机、4K网络和4K产品就不能体现出价值。在4K分辨率基础上加上HDR,加上4K相关因素,才能给观众带来革命性的视听体验。目前国内4K超高清电视节目源供给匮乏,缺乏提供常态化节目制播能力的机构,4K超高清电视直播频道还处于空白状态。

  内容供给的短板,正是供给侧改革的发力点。提供破解4K节目供给难题的全套方案,才能有效形成整个4K产业发展的动员能力。腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官马化腾曾形象地说,中国离打通4K产业发展临界点的距离只有“一公里”,这“一公里”就是内容环节还没落地。打通这“一公里”,需要政府搭台、集团作战,上下游合作形成产业协同。

  为此,工业和信息化部制定了《超高清视频产业发展行动计划》。广电总局出台《关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》后,各省、尤其是嗅觉敏锐的影视节目供应商闻风而动,积极部署4K电视内容制作。

  什么样的内容,才具有打通“一公里”临界点、撬动4K产业的动员能力呢?

  马化腾认为,过去20年,网络媒体具有的非线性传播、视频碎片化、强调互动的自媒体特征,使之广接地气、迅速扩张,年轻受众从电视转向了手机。但是,大屏才是人机交互非常重要的界面,在未来智能家居环境中,大屏的沉浸式体验是小屏难以替代的,小屏与大屏间形成交互、无缝连接能产生更好的体验。

  因此,传统电视要吸引小屏用户重归客厅,就要扬长避短,牢牢抓住“内容为王”,借鉴超市守正出奇的货柜原理,针对大屏接收4K节目信号时更为震撼的视听体验特征,聚集播出“别人没有”的4K节目内容,才能形成引导观众进行4K消费的动员能力。

  广东4K电视依托内容生产和制播牌照优势,吸引社会创作力量,培育内容制作能力。2017年12月与4K花园合作成立的“广东4K电视创作中心”,是目前全国最大的4K内容集散平台和4K特效中心。据合作方4K花园的吴懿介绍,通过后期制作技术的优化和编解码技术,可以把4K后期制作时长缩短到只比高清内容制作多20%的时间,2018年该中心将联合广东台制作1500小时的4K内容。

  2018年5月,广东台与珠影、8KRAW签署《内容制作战略合作框架协议》,为4K电视的前后期制作提供全套解决方案,着力研发在智能家庭环境中的交互类、体育益智类、VR视觉体验类的4K节目产品,用多渠道上线播出形成的影响力反哺超高清电视的发展;同时,重视广东省新媒体产业基金等政策性基金的引导作用,积极寻求社会各方资金共赢发展;按照广电总局“台网一体化发展”要求,整合广东有线网络、广东IPTV播控平台储备的优质4K节目资源,支撑4K频道的播出,力求以自制的优质4K内容,培养用户对4K的消费习惯。

  2017年正式上线的云平台项目,具备云端内容聚合、管理及生产功能,可支撑5个单位同时进行7层高精度化的云端编辑。2019年,平台将增加至36个点位的并发编辑能力,支撑一万小时4K内容存储,可为全国提供4K内容聚合、生产、分发等服务。

  四、4K电视可持续性发展的商业模式探索

  前文提到,受新媒体冲击,传统电视的传播逻辑发生深刻变化,家庭用户开机率和传统的硬广经营方式均呈现断崖式下滑态势。显而易见,在“技术迭代”的同时,如不进行“脑袋迭代”,仍按传统方式生产电视节目,传统电视将难从根本上改变窘况。同时,4K产业前景虽然看好,但目前消费者对4K电视的认知还集中于约占观众总数20%的少数发烧友、商端精英群体,依靠传统经营方式,短期内4K电视难以形成实际收益。

  未来三年,中央广播电视总台将投入80多亿元,广东也将投入20亿元用于扶持4K电视,但只有在这个输血过程中快速形成造血功能,4K电视才可持续发展。因此,传统电视必须放下身段,跳出频道办频道,借鉴小屏办大屏,着手从合作发展、版权运作、多元节目产品研发等方面入手,形成可持续发展的全套解决方案和新的商业模式。

  一是重视4K内容和版权交易的商业价值。以腾讯为例,腾讯视频的日活跃度超过1.37亿会员,付费会员超过7400万,是国内最大的网络视频平台。中国电信、移动、联通三大运营商也分别规划了到2020年和2025年智能家庭网关、智能网络重构、百兆千兆带宽、4K视频等业务。中央广播电视总台将于2018年10月正式开播4K频道,各省也在积极筹划4K频道,在各类播出平台对4K内容的吞吐需求和4K内容供给短板这一反差中,潜藏着巨大的商机。针对这一商机,广东提出了将4K电视频道打造成全国4K内容和版权的集散交易平台的思路,并筹划创办以4K内容为特色的全球交易活动。

  二是4K电视套餐业务。截至2017年年底,广东省4K机顶盒用户数超过980万,广东IPTV 4K用户超过800万;预计到2018年年底,广东IPTV 4K电视用户将超过1000万,到2019年年底,4K电视用户可达1500万。根据广东三大运营商以4K超高视频业务为核心的网络建设和规划,未来两年总体光纤宽带用户将超过2500万户。4K电视尝试增加IPTV和有线网络的4K套餐业务,存在较大的可行性。此外,还可探索外输增值收费业务,以自制内容点播版权外输方式收取版权费或合作分成。4K频道自制内容,可多元用于有线电视、IPTV、OTT、手机电视。

  三是重视品牌与商机的关系。利用4K电视机商云集广东的优势,以植入和增设开机时4K专区等形式,与电视机生产商等4K产业上下游企业,乃至金融资本、跨界领袖企业及行业结成4K产业集群联盟,合作经营频道时段,将频道打造成全国4K产业集群和4K产品的首发平台、推介平台、话语平台。

  四是品牌植入。互联网、大数据、人工智能的快速发展,为4K电视的品牌植入提供了硬件,根据语音交互、视频分享、场景化模式等特点,可深度介入网上政务、智能社区、线上服务、在线服务、数字政府、新数字家庭等创新性产品业态。

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