智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)

勾正数据 · 2019-09-10

  随着5G商用时代的即将到来,OTT 终端和用户活跃度的稳步提升,大屏运营价值已经迎来爆发时期,“客厅经济 2.0”时代正式开启。根据勾正数据显示,截至 2019 年上半年 OTT 大屏可运营户数为 2.03亿台,未来 3 年 OTT 可运营终端数量仍将持续增长,预计到 2021年将达到 2.6 亿台。

  近日,由勾正数据联合国泰君安证券举办的2019年5G时代中OTT新局面研讨会在深圳顺利召开,汇聚了众多家庭数据营销行业、证券投资行业的翘楚代表。阳狮媒体宝洁业务总经理孔仲平、欢网科技CEO吴盛刚、电视猫高级副总裁蒋黎君、酷开网络技术总监赵磊、小米电视广告产品负责人买昭一丁和勾正数据董事长&CEO喻亮星、副总裁姜岚、广告媒体事业部副总经理陈正轩等大咖嘉宾出席了本次会议,并以超越客厅经济为起点,共同探讨 OTT 产业拐点、展望产业运营趋势。在本次大会上,勾正数据现场发布了《2019上半年家庭智能大屏产业生态报告》,深度挖掘5G 时代下OTT产业生态发展趋势和投资新机遇。(附《2019上半年家庭智能大屏产业报告》下篇

  精彩观点回顾

  电视猫高级副总裁蒋黎君:

  千杉成立于2012年,公司作为CMC华人文化集团对互联网电视的重要战略部署,我们最核心的产品电视猫MoreTV自主运营至今已7年,累计用户数已超过1.2亿,是中国最大的互联网电视内容整合服务平台之一。我们把电视猫MoreTV定义为新一代互联网电视平台。我们通过对用户的理解,开发好的产品,并通过精细化的智能运营,给到客户想要的内容,与客户做好相应的连接。此外,我们还开发了优视猫、喵学堂等产品。喵学堂是7月份刚上线的一款以寓教于乐为主的少儿教育产品,在提供优质教育素材的同时,还为孩子们提供安全健康的娱乐和学习环境。我们的愿景是通过产品组合,让家庭重聚客厅,每一位成员都能获得优质的视频内容和互动娱乐。

  酷开网络技术总监赵磊:

  从勾正数据的统计可以看到,OTT电视的发展是一直非常不错的,包括可运营的用户数,用户的平均关注时长,这些发展都是一直持续向上的。这得益于产品不断进行的创新和运营。OTT电视成为TV端的主要流量入口,那么这个入口具有什么样的价值呢?我认为这个入口的价值是在于屏幕,准确来说应该是AI赋能之后具备高效交互能力的评估价值。

  关于超越客厅经济如何运营新价值,我认为是基于数据赋能之后的数字化研究方式,它可以赋能到用户营销价值挖掘,从投前到投中,从用户运营到广告营销形成一个新的运营体系,这个体系是一个品牌营销闭环。广告和运营本身都是数字化营销,协同完成从用户获客到活跃到留存到转化,再到自传播的一个完整的过程。其中品牌主看重的是如何对用户做转化,我们把用户的有效关注时长,按照沉浸式体验、路径交互、活动参与这三个完全不同的维度,同时辅助于家庭细分场景、指数型体现的用户观影规律、区域经济发展资源,然后形成一个完整的活动策划体系,整个营销我们称之为家庭智慧营销,它是一个可以不断迭代和改进的营销过程。而且随着你投放次数越多,你会看到从用户角度,了解产品,引起兴趣,形成偏好,再到购买意愿,再验证的一个营销循环体系。这个就是我们通过数据以及AI增强技术,在发掘用户新价值方向做的一些探索。

  小米电视广告产品负责人买昭一丁:

  未来,智能电视如何扮演一个家庭的智能中枢。我们能够看到的是,一台智能电视能成为家庭中的显示中心、控制中心和消息中心。那么5G时代,怎么去打通家庭场景中的各种服务?4K和8K的视频流会非常的普及;电视可能会成为用户生活的一部分,更多的外部商家会入驻到我们电视的服务体系里边,把电视变成家庭的一个shopping mall;因为智能电视屏幕冲击力很好,画质很好,但计算能力肯定是比不过传统主机的,通过云游戏的形式,我们可以发挥优势,扬长避短;最后是家庭医疗,现在国家推行的社区门诊形式,包括很多互联网医疗的创业者,将来这些服务都可以迁移到电视,小米电视也具备视频通话的能力,可以实现利用5G实现远程的问诊,远程的医疗,包括教育场景。

  随着5G到来,电视设备的互动性得到进一步提升,孩子将来在电视前面学习很多k12的内容。甚至包括内地教育水平比较发达的地方,通过5G的方式把教育的内容传递给中西部教育不发达的地方,来实现互联网让世界变得更平等。

  以下是《2019上半年家庭智能大屏产业报告》下篇

智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)

智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)
智能大屏行业发展报告 5G时代下的OTT新局面(下)


关于我们    |   联系我们    |   当贝市场    |   智能电视网    |   投影网    |   行业资讯    |   开发者    |   当贝点金    |   应用市场    |   历史数据    |   当贝社区

杭州当贝网络科技有限公司 电话:0571-28151078 地址:杭州市滨江区万福中心C座2楼

浙公网安备 33010802006145号 浙网文(2016)6491-366号 浙ICP备14000780号 Copyright © 2013 - 2019 DangBei. All Rights Reserved