AVC发布2019年中国彩电市场十一促销总结

奥维云网 · 2019-10-24

  导读:AVC发布的报告表明,十一促销期中国彩电市场零售量235万台,同比-6.1%。面板价格的下行,导致大屏终端产业链竞争越发残酷。

  彩电接入互联网后,开始了从终端衍生彩电全产业链加速变化,两轮红利推动彩电市场走向高潮,当下正进入真空期等待新红利,市场在存量竞争中越发残酷,面板价格下行更是加大终端价格战风险。

  十一促销期中国彩电市场零售量235万台,同比-6.1%; 零售额75亿元,同比-12.1%。线上零售量113万台,同比+9.3%;零售额22亿元,同比-4.3%;线下零售量122万台,同比-16.9%;零售额53亿元,同比-15.1%。

  十一促销期彩电下降原因包含:中小尺寸销量和占比下降较多,市场尺寸结构向大尺寸调整;促销价吸引力减弱,线上走量低价机型和线下中高端打折机型降价已成常态;高端机型市场爆发力减弱,尤其在线上市场增长受困;线下开始向高价值市场迁移,北上广多省放弃以价换量;线上触及数亿消费者,在传统促销期前大量挖掘和转化购买需求。面对节点和价格双重截流,传统促销节将持续平淡化。

AVC发布2019年中国彩电市场十一促销总结 彩电市场再探底
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