雷鸟发OTT报告:大屏智能化不可逆转,OTT行业迎来黄金期

搜狐 · 2018-09-28

 近日,TCL集团旗下雷鸟科技在荷兰国际广播电视设备展览会(IBC2018)上发布了《2018年全球智能电视服务运营发展报告》(以下简称“白皮书”)。此白皮书引入全球权威数据公司Statista对全球OTT行业多元化发展进行了详细解析,同时对OTT行业未来方向做了深入的解析和预测。

雷鸟发OTT报告:大屏智能化不可逆转,OTT行业迎来黄金期

  随着人工智能时代的来临,智能家庭被赋予了无限想象力,作为智能家庭生态圈中重要的一个环节,OTT行业也迎来了发展黄金期。有关专家认为,随着雷鸟科技等互联网内容服务商的迅速崛起,互联网电视产业链也将被重塑。

  大屏智能化不可逆转

  白皮书的数据指出,从2010年至2020年全球人均收入预计将增长30%以上,且随着世界各主要地区的富裕程度和互联网普及率越来越高,各地区对智能电视的需求都在维持增长。智能电视出货量也在逐年增长,在2013年智能电视出货量占电视总出货量的26%,然而到了2017年,这个数据已经增长至90%。并且,全球互联网用户在选择使用媒体连接设备上,智能电视的普及率要远高于盒子。

  这样大幅度的增长也在预示在全球范围内,智能电视将取代传统电视。伴随着智能电视终端高速增长的态势,OTT用户数量的蓬勃发展仍将继续。白皮书指出,预计到2020年,全球有将近6.17亿OTT用户,其中近一半用户来自亚太地区。

  在中国市场,最新数据显示,2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台,同比增长24.4%;激活数量1.68亿台,同比增长30%。基于智能电视平台的终端激活数量,雷鸟、酷开网络、海信、三家合计占据了OTT市场份额超过50%。

  随着OTT产品的日臻成熟,中国用户过去三年用户的行为习惯也在持续的改变。而数字也验证了这一趋势。用户平均开机时长从2015年的180分钟,在2017年增长达到了310分钟,同比增长66.7%,这个时间相当于已经占据用户每天清醒时间的三分之一,这相对于移动端,更具备长时间连续与用户交互的优势。其中以PC、移动端为主的用户回归电视前的回归率也达到了35%。

  有关专家表示,即使传统电视媒体再强势,也无法逃脱“所有媒体都将数字化,所有数字化媒体都将程序化”的宿命。未来,随着智能电视软件服务和硬件服务的持续升级,越来越多的用户将会重新回归客厅。

  OTT行业迎来黄金期

  有关专家认为,随着国内市场步入消费升级,消费者对电视的需求更加注重风格差异和精神享受,同时也越来越重视对话功能——即通过产品的交互设计,实现与产品情感上的沟通与交流。此外,为优质内容、增值产品付费,也会成为用户的自然行为。

  OTT作为互联网和电视端的时代产物,更将符合市场需求的方向继续前进,继续发挥其作为家庭娱乐核心的潜力和价值。“目前全球OTT行业已进入黄金期,未来将呈现更广阔的发展前景。”雷鸟科技CEO郭彤表示。

  白皮书显示,得益于互联网普及率的提高、更快的网速和更广泛的网络娱乐服务,全球大多数地区OTT收入将持续增长。预计2020年OTT视频内容的全球收入将超过300亿美元。所有OTT视频服务都将实现正增长,其中SVoD的收入到2020年复合年增长率为13%。

  此外,全球智能电视出货量将在2023年左右达到2.5亿美元的销售价值, 估计将有76200万智能电视用户。到 2020年, 视频服务将产生306.4亿美元;全球票房收入将为493亿美元, 移动支付的市场规模将达到2兆美元。这些数字都说明消费者在消费娱乐内容时的行为、扩展用户基础的规模以及可以探索的业务价值潜力等方面, 正在颠覆我们的认知。

  人工智能重塑智能家庭

  “随着OTT的发展,互联网电视也将反作用于消费者。以前更多的是硬件或终端品牌,未来将是内容服务品牌+硬件产品品牌,影响用户对产品的选择。同时也倒逼OTT向推荐精准化、广告定制化、服务个性化的方向不断发展。这也给雷鸟科技等公司提供了巨大的市场机会。”一位业内专家表示。

  雷鸟科技作为TCL集团旗下子公司,于2017年7月正式揭牌,得到了来自腾讯、京东等众多投资机构的认可,目前该公司估值达45亿元。雷鸟科技致力于以“产品+内容+服务”重构互联网时代的新商业模式。从建立之初,雷鸟科技就与国内外多家视频网站等进行深度内容合作,构建全球范围内海量内容平台。

  郭彤表示,为了建立更好更国际化的运营能力,雷鸟整合了诸多国内外互联网优势资源。在国内内容生态上,雷鸟与腾讯视频进行深度合作,搭建起拥有丰富内容的生态系统,囊括海量影视。在国际内容生态上,与Google、Netflix,YouTube和Spotify在内的OTT服务提供商建立了牢固的全球合作伙伴关系,以确保全球优质的互联网服务和内容提供。

  此外,郭彤对人工智能时代的智能家庭重塑也提出了自己的看法。为什么智能家庭的商业价值远高于移动互联网的价值?他认为, 智能家庭消费方案主要限于视频消费, 而移动互联网可以在各种情况下使用, 如社交网络等。然而, AI (人工智能) 和IoT(物联网)的兴起对智能家庭的发展带来了深远的意义, 突破了极限。AI 就像一款多功能的智能手机, 它能帮助打开各种功能, 带来便利, 甚至改变人们的消费习惯。这在一定程度上使智能家庭变成了真正的智慧家庭,背后的商业价值也难以想象。

  “我们有一个愿景, 通过整合更多的内容提供商、资金和渠道, 为消费者提供家庭数字娱乐产品和服务的终极体验。这是我们相信的未来。”郭彤最后说。

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